Η Netflix Inc ανακοίνωσε ότι ο πληθωρισμός, ο πόλεμος στην Ουκρανία και ο σκληρός ανταγωνισμός προκάλεσαν απώλεια συνδρομητών για πρώτη φορά σε χρονικό διάστημα μεγαλύτερο της δεκαετίας, ενώ προέβλεψε μεγαλύτερες απώλειες στο μέλλον, σηματοδοτώντας μία ξαφνική στροφή από τη θετική προοπτική της ως μιας εταιρίας προσφοράς υπηρεσιών streaming που άκμασε την περίοδο της πανδημίας.
Η εταιρία ανακοίνωσε ότι έχασε 200.000 συνδρομητές κατά το πρώτο τρίμηνο, έναντι προβλέψεων για αύξηση των συνδρομητών της κατά 2,5 εκατομμύρια. Η υπηρεσία συνδρομητών στη Ρωσία επηρέασε αρνητικά τα οικονομικά δεδομένα της εταιρίας μετά τη ρωσική εισβολή στην Ουκρανία, καθώς είχε ως συνέπεια την απώλεια 700.000 συνδρομητών.
Η τιμή των μετοχών της Netflix μειώθηκε χθες, Τρίτη, κατά 26%, με άμεση συνέπεια, την απώλεια περίπου 40 δισεκατομμυρίων δολαρίων (37 δισεκατομμύρια ευρώ) από την κεφαλαιακή αξία της εταιρίας.
Η Netflix είχε προειδοποιήσει τον Ιανουάριο για μία επικείμενη αδύναμη αύξηση των συνδρομητών της, ενώ από τότε η εταιρία έχασε περίπου το 50% της μετοχικής αξίας της.
Η στασιμότητα στην αύξηση των συνδρομητών της ωθεί τη Netflix να εξετάζει την προσφορά μιας επιλογής για συνδρομή σε χαμηλότερη τιμή για την αναφερόμενη υπηρεσία σε συνδυασμό με διαφημίσεις, επικαλούμενη την επιτυχία που είχαν παρόμοιες προσφορές υπηρεσιών από τους ανταγωνιστές της HBO Max και Disney+.
“Αυτοί που ακολουθούν τη Netflix γνωρίζουν ότι είμαι κατά της πολυπλοκότητας των διαφημίσεων και μεγάλος υποστηρικτής της απλότητας των συνδρομών”, δήλωσε ο εκτελεστικός διευθυντής της εταιρίας Ριντ Χάστινγκς. “Αλλά όσο και να το υποστηρίζω αυτό, υποστηρίζω περισσότερο την δυνατότητα επιλογής του πελάτη,” πρόσθεσε ο ίδιος.
Η εταιρία έχει απαισιόδοξη πρόβλεψη για το τρίμηνο της άνοιξης, προβλέποντας ότι θα χάσει δύο εκατομμύρια συνδρομητές παρά την επιστροφή τηλεοπτικών σειρών (“Stranger Things και “Ozark”), αλλά και την εναρκτήρια προβολή της ταινίας “The Grey Man.”
Η Γουόλ Στριτ έχει ως στόχο τους 227 εκατομμύρια συνδρομητές για τη Netflix στο δεύτερο τρίμηνο του 2022 (Refinitiv).
Η τιμή των μετοχών άλλων εταιριών που προσφέρουν υπηρεσίες streaming όπως η Roku, μειώθηκε σε ποσοστό μεγαλύτερο του 6%, ενώ η τιμή των μετοχών της Walt Disney μειώθηκε κατά 5% και της Warner Bros Discovery κατά 3,5%.
«Βουτιά» για τη μετοχή κατά σχεδόν 40%
Η μετοχή του Netflix κατέρρευσε κατά σχεδόν 40% σήμερα το πρωί στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης, καθώς επλήγη σκληρά μετά την απώλεια των 200.000 συνδρομητών κατά το 1ο τρίμηνο του 2022.
Η μετοχή του αμερικανικού κολοσσού του streaming κατέρρεε στη Γουόλ Στριτ, σημειώνοντας απώλειες 40 και πλέον δισεκατομμυρίων δολαρίων, σύμφωνα με την εταιρία χρηματοπιστωτικής ανάλυσης Factset. Ο τίτλος διαμορφωνόταν στα 218 δολάρια, υποχωρώντας κατά 37,24% γύρω στις 17.20 ώρα Ελλάδας.
Ο πρωτοπόρος του τομέα, που έλπιζε να κερδίσει 2,5 εκατομμύρια επιπλέον συνδρομητές, αντιθέτως, κατέγραψε μεγάλες απώλειες για πρώτη φορά σε δέκα χρόνια, και προβλέπει περαιτέρω απώλειες τον 2ο τρίμηνο.
Ο όμιλος αποδίδει τη μείωση του αριθμού των συνδρομητών του κατά τη διάρκεια του προηγούμενου τριμήνου στην αναστολή λειτουργίας της υπηρεσίας του στη Ρωσία μετά την εισβολή της Μόσχας στην Ουκρανία.
Ο όμιλος υπέστη επίσης μείωση της ανάκαμψης των συνδρομών που είχαν προκαλέσει τα lockdown λόγω της Covid-19. Αυτή η εισροή συνδρομητών τελείωσε με την επανέναρξη της δραστηριότητας.
Επιπλέον, ο έντονος ανταγωνισμός που ήκμασε στον τομέα του streaming και ο πληθωρισμός επηρέασαν τις επιδόσεις του ομίλου, που εξετάζει ήδη να ζητήσει χρηματοδότηση της διαφήμισης.
“Το Netflix αναφέρει ότι προβλέπει ακόμη δύο εκατομμύρια λιγότερους συνδρομητές το 2ο τρίμηνο και αρχίζει να βρίσκει λύσεις για να χρεώσει τους 10 εκατομμύρια χρήστες των υπηρεσιών του που τις επωφελούνται δωρεάν καθώς μοιράζονται τους κώδικες πρόσβασης”, υπογράμμισε ο Κένεθ Λίον, αναλυτής της εταιρίας CFRA που αναθεώρησε προς τα κάτω την εκτίμησή του για την τιμή της μετοχής.
